Znak towarowy jest jednym z kluczowych elementów strategii marketingowej firm działających we współczesnym, konkurencyjnym środowisku biznesowym. Służy do wzmacniania rozpoznawalności marki oraz oferowanych przez nią produktów i usług. Wycena znaku towarowego, przeprowadzana m.in. na potrzeby własne przedsiębiorstwa, przy jego sprzedaży lub w celu uzyskania licencji na wykorzystanie znaku, jest złożona i wymaga uwzględnienia różnych czynników. W poniższym artykule przyglądamy się kluczowym aspektom tego procesu.
Wpływ znaku towarowego na wartość firmy
Znak towarowy, który jest jednym z najważniejszych aktywów niematerialnych firmy, może wpływać na jej wartość. Proces wyceny znaku towarowego powinien uwzględniać zarówno wartość rynkową samego znaku, jak również to, w jaki sposób może on decydować o dochodach generowanych przez firmę.
Proces wyceny znaku towarowego składa się z kilku etapów i opiera się na wykorzystaniu powszechnie stosowanych metod. Informacje na temat wyceny znaku towarowego znajdziesz na stronie: https://cmt-advisory.pl/co-robimy/wyceny-i-opinie/wycena-znaku-towarowego-marki-i-praw-majatkowych/
Historia znaku towarowego
Kolejnym z aspektów, jakie należy wziąć pod uwagę podczas wyceny znaku towarowego, jest jego historia rynkowa. Dobrze rozpoznawalne znaki mają wyższą wartość, co związane jest z czasem potrzebnym do zbudowania marki. Pozytywna reputacja może z kolei być kusząca dla klientów i wzmacniać ich lojalność, a w efekcie przyczyniać się do zwiększenia wartości firmy.
Analiza rynkowa znaku
Ważnym zagadnieniem w procesie wyceny znaku towarowego jest też analiza rynkowa. Potrzebne jest określenie znaczenia danego znaku w odniesieniu do rynku, na którym funkcjonuje posługująca się nim firma. Znaki cechujące się wysoką wartością są typowe dla marek oferujących produkty i usługi mające unikalne właściwości, co pozwala im na budowanie przewagi konkurencyjnej.
Ochrona prawna znaku
Ostatnim, choć równie ważnym aspektem procesu wyceny znaku towarowego, jest jego odpowiednia ochrona prawna. Posługiwanie się zarejestrowanym znakiem towarowym może bezpośrednio wpływać na jego wartość, a jednocześnie zapewniać marce stabilność. Mająca taki znak firma może mieć pewność, że żadne inne przedsiębiorstwo na rynku nie będzie posługiwało się podobnym lub identycznym, a tym samym wprowadzać klientów w błąd.
Znak towarowy jest uznawany za zasadniczy niematerialny składnik firmowego majątku, tworzący wartość przedsiębiorstwa. Jego strategiczne znaczenie sprawia, że dokładna i rzetelna wycena staje się niezbędna dla właściwego zarządzania aktywami niematerialnymi i budowania trwałego kapitału marki.